Продвижение сайта и ссылочное ранжирование
Ещё совсем недавно принцип работы любой поисковой машины был достаточно прост и понятен. Она находила в текстах сайта слова, соответствующие поисковому запросу пользователя и, если количество таких слов не превышало определённого порога, то показывала его в результатах выдачи. Продвижение сайта или его поисковая оптимизация сводилась к наполнению текстового контента Web-ресурса необходимым количеством ключевых фраз.
Однако сегодня в Сети существуют сотни оптимизированных подобным образом сайтов схожей тематики и для того, чтобы определить, какой из них достоин присутствовать в «топе» поисковой выдачи, поисковые машины «научились» применять более сложные принципы отбора Web-ресурсов. Основным из них является ссылочное ранжирование.
В чём же заключается ссылочное ранжирование и как может влиять на него грамотное продвижение сайта? В основе этого принципа лежит учёт поисковой машиной текстовых внешних ссылок на ранжируемый Web-ресурс. Ели в тексте ссылки (анкоре) содержится какой-либо запрос, то поисковик считает страницу, на которую ведёт эта ссылка, соответствующей этому запросу. Предположим, что анкор содержит ключевую фразу страницы, на которую ссылается сторонний Web-ресурс. Тогда эта внешняя ссылка будет значительно эффективнее влиять на продвижение страницы по данной ключевой фразе, чем просто присутствие этой фразы на странице.
С учётом такого принципа отбора Web-ресурсов возможнапродвижение сайта по любой произвольной фразе. Феномен ссылочного ранжирования заключается в том, что при помощи внешних ссылок с одинаковыми анкорами, размещённых на большом количестве ресурсов и ведущих на одну страницу какого-либо сайта, можно по запросу, который содержится в тексте ссылок, вывести страницу в «топ 10» даже против воли её создателя.
Принимая во внимание описанный выше принцип ссылочного ранжирования, грамотное продвижение сайта должно:
а) проводиться с размещением на сторонних ресурсах текстовых ссылок на сайт;
б) текст этих ссылок должен содержать фразы, по которым проводится продвижение сайта.
